谷歌账户怎么管理更省钱，设置谷歌否定关键字，去除“变体形式”，节省宝贵的推广费用

  设置谷歌否定关键字，去除“变体形式”，节省宝贵的推广费用

  如果您没有留意谷歌账户上的一些细微设置，你的推广费用可能会被无缘无故地浪费了，乾焱科技下面为您介绍如何使用否定关键字设置来节省广告费，而达到更好的营销目的：把钱都用在刀刃上！乾焱科技是一家专注网站搭建 谷歌推广  yandex推广的山东服务商之一，近10年的行业经验已帮助得力办公 、友发钢管、重汽、菱智等品牌企业进行推广。

  登录进入账户，点击“维度”，在蓝色框框选择“搜索字词”，然后你会看到一些不是您想投放的关键字也触发了广告的投放，产生了点击次数，浪费了点击费。如绿色框框所示，在橙色框中，竟然有“阿拉伯语”的关键字！而这个关键字绝对不是您自己添加上去的，但也产生了1次的点击。把这些关键字全部复制起来，以便下步使用。

  谷歌账户的维度选项，搜索字词数据列表

  选择栏目上的“关键字”，google关键字栏目

  鼠标滚动到页面底部，点击“否定关键字”，意思是通过这个页面把刚才复制的关键字全部进行否定：不再让他们触发广告的投放。

谷歌否定关键字

  选择左边的“广告组级”或右侧的“广告系列级”的“添加”选项都可以，如下面红色框内所示。这样，就不用再担心无谓的关键字浪费了宝贵的推广费用了。

谷歌广告组级与广告系列级中设置否定关键字

为什么会有这些不是自己添加的关键字会触发广告？

1. 90%是你对关键字设置了“广泛比配”或者“词组匹配”

2.你在“设置”中使用了“包括英文单复数、拼写错误以及其他紧密变体形式”

对于第一个问题的解决方法，你可以只使用“完全匹配”的关键字，这样更节省推广费用。

对于第二个问题的解决方法，点击“设置”（如几个步骤前的图片A中粉红色所示），选择“关键字匹配选项”：

账户中的高级设置：关键字匹配选项，投放时间，广告投放，实验，ip地址排除，动态链接的跟踪网址

点击“完全匹配和词组匹配”右侧的“修改”

关键字匹配选项：完全匹配和词组匹配

选择“不包括紧密变体形式”，这时系统会提示您：如果不包括紧密变体形式，你的广告获得的展示次数或点击次数可能会减少一些，建议大多数广告客户采用包括紧密变体形式的设置。没有关系，就是因为采用这些变体，才会有一些“无厘头”的关键字浪费了你的推广费用！毫不犹豫地把他们去掉！

包括英文单复数、拼写错误以及其他紧密变体形式，不包括紧密变体形式

        一、长尾关键词

     关键词的重要性外贸企业都知道这里就不在赘述。但是很多外贸企业在做谷歌推广时将重点放在了一些核心大词上，甚至选择一些c端词做推广，这些词虽然流量大，但往往想要有好的排名，出价也会非常高，但通过搜索词企业会发现，流量精准度较差。因此企业在做谷歌推广时，不要忽视长尾关键词。这些长尾关键词针对性较高，带来的客户更为精准，并且竞争对手少，出价较低，可以有效的帮助企业节省成本。

　　二、关键词匹配方式

　　关键词的匹配方式也是影响推广效果的一个重要因素。谷歌广告投放中，关键词匹配方式包括：广泛匹配，短语匹配和精确匹配。在匹配方式的选择上，一些企业为了快速为网站获得流量而选择广泛匹配，但实际上这样会出现很多不精确的流量和无效点击，导致预算消耗过快过大，带来的有效询盘却有限，通常不建议企业使用。而精确匹配，只有用户在搜索一样的词或变体时才会展示广告，流量受限。一般使用较多的是短语匹配。如果企业将账户交给谷歌第三方代理，在消耗高，效果差的情况下，可以关注一下关键词匹配方式的选择是否有问题。

　　三、否定关键词

　　谷歌推广中，否定关键词是避免不必要的预算消耗，降低成本，提高流量精准性的重点所在。在谷歌账户中，企业可以查看到产生点击费用的搜索词，而如果这些搜索词与企业的产品和服务不具备相关性，那么说明搜索这些词的用户并非企业的目标客户群体，此时需要将这些不精准的搜索词添加到否定关键词当中，这样再有用户搜索该词时，将不会再展现企业的广告。如果不添加到否定关键词中，再有用户搜索和点击时则会产生花费，造成不必要的预算消耗。一般建议企业每天或者至少每周进行一次否定关键词的添加。对于产生大量不精确搜索词的关键词，可以考虑暂停或调整匹配方式。

　　四、着陆页的选择

　　当用户通过关键词，点击企业广告进入的页面就是着陆页。着陆页的设计和选择对于询盘的转化具有直接营销。首先，着陆页的内容要和关键词高度相关，否则用户就会有被骗的感觉，直接关闭网站。其次，在着陆页中要抓住用户的关注点和痛点，结合企业和产品的优势进行展现，给用户一个留下询盘的理由。此外，联系方式和渠道要醒目，当用户浏览页面想要询盘时可以快速找到企业的联系方式或留言框。着陆页的打开速度要快，减少用户的等待时间，可以帮助企业赢得更多机会。